鹿岛会员店（从家居生活店看新式茶饮市场的内卷到底有多严重）

最近没事去逛了一下鹿岛会员店，就是一家专门卖生活家居用品的店。里面的衣服和日用品都非常的便宜，有种无印良品的感觉，不同的是鹿岛会员主要做家居品类。

前几天路过进店转了一圈，居然有非常大的一个茶叶茶具展示位，而且是整个门店最核心的位置，茶叶茶具成为了它的发力市场。

从品种上来说，走的不是茗茶的路线，而是花茶的路，茉莉花茶等都是新式茶饮市场常用的汤底。

从价格上看，14.9一包，大概比1斤还多。这是个什么概念，相当于供应商供给蜜雪冰城这些头部品牌的价格，关键是品质上可能还不差。

从包装上看，有罐装，有袋装，逼格有了，至少看着有点高级，不夸张地说跟小罐茶的包装都有一拼。

毫无疑问，这个供应链一定不是鹿岛会员店自己的供应链，因为茶叶的属性限制。这个大概率是某一个规模性的新式茶饮供应链企业提供的产品。

前面有一篇文章写的是新式茶饮门店见顶的信号见顶还是机遇，新式茶饮市场还有机会吗，感兴趣的可以去看一下。

现在就连供应链企业都开始直接对接终端消费者了，由此可以预见新式茶饮市场的内卷到底有多严重。

而且听说最近这些供应链企业又在降价了，说是降价提高销量。其实大家都清楚，降价就是内卷了，做供应链的企业根本就不存在降价促销的说法，降价就是为了保住客户。

阅读全文 发布于 2022-11-28 03:11:04 鹿岛会员店

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